STARTIDEA / FUNDRAISING

Dossier de alianzas · Proyecto LA28 · Octubre 2026

José Manuel Ruiz Reyes

Rumbo a sus novenos Juegos Paralímpicos.
Los Ángeles, 15–27 de agosto de 2028.

Treinta años en la élite mundial del tenis de mesa. Nació en Guadix sin parte del brazo derecho, debutó en unos Juegos con 18 años y en París 2024 se convirtió en el primer deportista español en disputar ocho. Ahora va a por el noveno.

GRANADA 37.18°N 3.60°O LOS ÁNGELES 34.05°N 118.24°O
Tenis de mesa · Clase 10 Medalla de Andalucía 2022 Abanderado Río 2016
José Manuel Ruiz Reyes golpea la bola con la camiseta de la selección española
8Juegos Paralímpicos consecutivos, de Atlanta 1996 a París 2024. Récord en España.
5medallas paralímpicas: 3 platas y 2 bronces.
2títulos mundiales: equipos (París 1998) e individual (Gwangju 2010).
5títulos europeos, entre 19 medallas continentales.
170+medallas internacionales a lo largo de su carrera.
60títulos de campeón de España, compitiendo también contra jugadores sin discapacidad.

01 · Ocho Juegos, y el noveno en camino

Una carrera que cubre
tres décadas de Juegos

Pocos deportistas en el mundo han estado en ocho Juegos seguidos. José Manuel lo ha hecho en un deporte donde se juega contra rivales veinte años más jóvenes, y sigue subiendo al podio: en 2026 lleva platas en Taipéi, Aktobe y Murcia y un bronce en Tailandia.

96Atlanta
Debut con 18 años
00Sídney
AGBR
Plata individual · bronce por equipos
04Atenas
4.º individual
08Pekín
AG
Plata por equipos
12Londres
BR
Bronce por equipos
16Río
AG
Plata por equipos · abanderado de España
20Tokio
9.º individual y equipos
24París
Primer español en 8 Juegos
Plata BronceFuente: Comité Paralímpico Español y Fundación Andalucía Olímpica
Casas cueva de Guadix bajo un cielo azul intenso
Guadix (Granada). Donde empezó todo, en un pabellón que hoy lleva su nombre.

02 · Su historia

De Guadix
al mundo

Nació el 16 de julio de 1978 con una agenesia congénita en el brazo derecho. Probó el fútbol, el baloncesto y el ciclismo antes de encontrar el tenis de mesa en el pabellón de Guadix. Hoy es licenciado en Ciencias de la Actividad Física y del Deporte por la Universidad de Granada, profesor de Educación Física, padre de dos hijas y uno de los jugadores más laureados de la historia de su deporte.

  1. 1978Nace en Guadix (Granada). Crece jugando a todo.
  2. 1994Debut en el Campeonato de España con La Raqueta‑FAMA.
  3. 1995Primera convocatoria con la selección paralímpica: Europeo de Hillerød (Dinamarca).
  4. 1996Atlanta. Primeros Juegos, con 18 años.
  5. 1998Campeón del mundo por equipos en París.
  6. 2000Sídney. Plata individual y bronce por equipos.
  7. 2008Plata en Pekín. A la vuelta, el pabellón de Guadix pasa a llevar su nombre.
  8. 2010Campeón del mundo individual en Gwangju (Corea del Sur).
  9. 2016Abanderado de España en Río, donde suma otra plata por equipos.
  10. 2019Medalla de Plata de la Real Orden del Mérito Deportivo. Campaña #7enTokio con apoyo de Cosentino.
  11. 2022Medalla de Andalucía del Deporte, por decreto del Consejo de Gobierno.
  12. 2024París. Primer deportista español en disputar ocho Juegos Paralímpicos.
  13. 2026Platas en el World Para Elite de Taipéi, en Aktobe (Kazajistán) y en Murcia; bronce en Nakhon Ratchasima (Tailandia).
  14. 2028Los Ángeles. Objetivo: los novenos Juegos, con 50 años.
José Manuel Ruiz en plena estirada de derecha durante el Mundial de 2010

03 · Su disciplina

Juega contra todos

Compite en Clase 10, la de mayor movilidad, y además en la liga absoluta española contra jugadores sin discapacidad. Es el único palista paralímpico español de las últimas tres décadas que ha jugado en Superdivisión.

Método

Entrena con Vladimir Choubine, su técnico de referencia, y combina preparación física, técnica y calendario internacional ITTF.

Doble jornada

Docente de Educación Física, formador en hábitos saludables y valores olímpicos para la Junta de Andalucía, y deportista de élite a la vez.

Calendario 2026

Taipéi, Polonia, Kazajistán, Tailandia y Murcia: un circuito mundial para sumar ranking hacia LA28.

Longevidad

Más de treinta años sin salir de la élite. Es su mejor argumento, y el más difícil de imitar.

04 · Sus valores, con pruebas

Lo que una marca
puede compartir con él

Constancia

8 Juegos seguidos y 30 años en la élite. Una lección de largo plazo para cualquier plantilla.

Inclusión

Juega la liga absoluta contra deportistas sin discapacidad. Habla de “capacidades diferentes”.

Educación

Profesor y formador: sabe convertir su historia en aprendizaje para niños, equipos y directivos.

Liderazgo

Abanderado del equipo paralímpico español en Río 2016.

Raíz

De Guadix al mundo sin dejar de vivir en Granada. Socio fundador de la iniciativa Granada Paralímpica.

Treinta años demostrando que el límite lo pone la mesa, no el brazo.

Línea de campaña propuesta por Startidea

La Alhambra iluminada por la luz roja del atardecer, vista desde el mirador de San Nicolás

05 · Granada para el mundo

La Alhambra viaja a Los Ángeles

José Manuel es la cara más reconocible del deporte paralímpico granadino. Llevar su nombre a LA28 es llevar Granada, Guadix y Andalucía a la mayor audiencia deportiva del planeta.

Marca territorio

Medalla de Andalucía del Deporte (2022) y cinco Premios Andalucía de los Deportes. Las instituciones ya lo reconocen como embajador.

Universidad

Formado en la UGR, que le ha rendido homenaje en su Plaza del Olimpismo. Una puerta a programas académicos, investigación y alumnado.

Tejido local

Una red de clubes granadinos y empresas de la provincia que pueden participar a su escala, desde una pyme hasta una gran corporación.

06 · La petición

El Círculo
de los Nueve

Un patrocinio clásico compra un logo en una camiseta. Lo que proponemos es entrar en una historia que ya está escrita en ocho capítulos y a la que le falta el último.

Buscamos nueve empresas aliadas, una por cada edición de los Juegos de su carrera. Cada aliada “adopta” un capítulo: su ciudad, su año, su lección. Con él construye su propio relato de marca, de RSC o de cultura interna, y entre las nueve financian el camino a Los Ángeles y un legado educativo para Granada.

Ocho capítulos escritos. El noveno lo escribimos juntos.

96AtlantaEl comienzo. Para marcas que apuestan por el talento joven.
00SídneyLa primera gran medalla. Para quien celebra el primer gran logro.
04AtenasEl cuarto puesto. Para quien sabe aprender de quedarse cerca.
08PekínEl trabajo en equipo. Para culturas colaborativas.
12LondresLa consolidación. Para marcas de confianza y solidez.
16RíoLa bandera. Para quien lidera y representa.
20TokioLa resiliencia en pandemia. Para quien se adapta.
24ParísEl récord. Para quien hace historia.
28Los ÁngelesEl reto. Socio principal del capítulo final.

Cada capítulo es exclusivo por sector. El capítulo 28 tiene un peso mayor en la campaña y se ofrece al socio principal.

MÓDULO A

Mesa Abierta

Programa de RSC con impacto medible: tenis de mesa inclusivo y charlas en colegios de Granada, con la empresa como impulsora.

  • Sesiones en centros educativos
  • Indicadores de impacto para el informe de sostenibilidad
  • Alineado con ODS 3, 4 y 10
RSC · ESG · ODS
MÓDULO B

Cultura de equipo

José Manuel dentro de la empresa: conferencias sobre constancia y adaptación, y jornadas de tenis de mesa adaptado para la plantilla.

  • Conferencia inspiracional
  • Reto interno “juega con una mano”
  • Encuentros con equipos directivos
RR. HH. · Marca empleadora
MÓDULO C

Serie “Nueve”

Contenido documental de nueve episodios, uno por Juegos, coproducido con cada aliado y distribuido en sus canales y en los del deportista.

  • Episodio con el capítulo adoptado
  • Piezas cortas para redes
  • Derechos de uso para la marca
Marketing · Notoriedad
MÓDULO D

Una mano por LA

Micromecenazgo ciudadano, con la empresa igualando cada euro donado. Repite y mejora el precedente #7enTokio de 2019.

  • Campaña desde 9 €
  • Aportación equiparada por la empresa
  • Muro digital de mecenas
Comunidad · Clientes
MÓDULO E

Edición 9

Producto o pieza conmemorativa de edición limitada y numerada. Parte de cada venta va al proyecto LA28.

  • Co‑branding con la marca aliada
  • Merchandising y regalo corporativo
  • Venta en eventos y online
Producto · Ventas
MÓDULO F

Mecenazgo fiscal

Aportación canalizada a través de una entidad acogida a la Ley 49/2002, para que la empresa pueda aplicar la deducción por donativos.

  • Deducción en el Impuesto sobre Sociedades
  • Certificado de donación
  • Encaje a validar con asesoría fiscal
Dirección financiera

Configurador · Adáptalo a tu empresa

¿Qué necesita tu empresa?

Marca uno o varios objetivos. La propuesta se recompone sola y resalta los módulos que encajan.

Propuesta recomendada

Aliado de Valor

    NivelAportación orientativa (ciclo 2026‑2028)Qué incluyePlazas
    Socio del capítulo 2840.000 €Capítulo Los Ángeles, presencia principal en la campaña y en la serie, 3 conferencias, programa Mesa Abierta con su nombre, informe de impacto.1
    Uno de los Nueve17.500 €Un capítulo exclusivo por sector, episodio propio de la serie, 2 conferencias o jornadas internas, presencia en el muro de aliados, informe de impacto.8
    Aliado de Valor6.000 €Una conferencia o jornada, contenido coproducido para redes, mención en la campaña.Abiertas
    Red Granada1.500 €Para pymes y comercios de la provincia: muro de aliados, encuentro anual con el deportista, kit de comunicación.Abiertas
    Una mano por LAdesde 9 €Micromecenazgo ciudadano con recompensas y aportación equiparada por las empresas aliadas.Abiertas

    Importes orientativos para abrir conversación; cada propuesta se cierra a medida. Durante el periodo de los Juegos rigen las normas del Comité Paralímpico Internacional y del Comité Paralímpico Español sobre uso de imagen de deportistas y publicidad: la campaña se planifica desde el inicio para cumplirlas. La deducción fiscal depende de la entidad beneficiaria y debe confirmarse con asesoría.

    07 · Para qué es el dinero

    180.000 €para el ciclo completo hasta LA28

    Ocho aliados de 17.500 € y el socio del capítulo 28 cubren el objetivo. Los niveles abiertos amplían el legado educativo.

    Preparación y competiciónCircuito ITTF de clasificación, viajes, técnico, fisioterapia, psicología y material100.000 €
    Legado Mesa AbiertaPrograma educativo e inclusivo en centros de Granada35.000 €
    Serie “Nueve” y campañaProducción audiovisual, redes y prensa30.000 €
    Gestión, medición e informesCoordinación, informes de impacto para cada aliado15.000 €

    Estimación de Startidea, pendiente de validar con el deportista y su cuerpo técnico.

    Skyline de Los Ángeles al atardecer con palmeras

    08 · Cómo lo hacen los grandes

    Lo que hacen las grandes marcas, a escala de Granada

    Los patrocinadores olímpicos y paralímpicos más eficaces ya no compran visibilidad. Compran historias, las sostienen durante varios ciclos y las llevan dentro de la empresa. Esto es lo que aprendemos de ellos.

    Procter & Gamble

    “Thank you, Mom”

    Desde Londres 2012, su campaña olímpica no habla de productos, habla de quién está detrás de cada deportista. Emoción antes que logotipo.

    Lo aplicamosLos nueve capítulos cuentan la vida de José Manuel. La marca firma la historia, no un cartel.

    Channel 4 · Reino Unido

    “Meet the Superhumans”

    Para Londres 2012 trató a los paralímpicos como estrellas de élite y cambió la forma de mirarlos. La repitió en Río 2016 con “We’re the Superhumans”.

    Lo aplicamosTono de alto rendimiento, sin condescendencia. Se le presenta como lo que es: un campeón del mundo.

    Toyota · Socio mundial del COI y del IPC (2017‑2024)

    “Start Your Impossible”

    Une movilidad y deporte paralímpico en una plataforma global de varios años, con deportistas como embajadores de marca.

    Lo aplicamosCiclo largo (2026‑2028) con un concepto central único: el noveno capítulo.

    Allianz · Socio olímpico y paralímpico

    Compromiso sostenido

    Aseguradora vinculada al Movimiento Paralímpico desde 2006. La continuidad es parte del mensaje: está con los deportistas entre Juegos, no solo durante ellos.

    Lo aplicamosAliados que acompañan torneo a torneo hasta LA28 y después, en el legado Mesa Abierta.

    Red Bull

    El deportista como medio

    Convierte a sus deportistas en productores de contenido propio, con audiencias que la marca hace crecer y aprovecha.

    Lo aplicamosLa serie “Nueve” y un plan de redes profesional hacen crecer el canal del deportista y de sus aliados.

    Plan ADOP · Equipo Paralímpico Español

    Patrocinio de país

    Grandes empresas españolas (banca, seguros, energía, alimentación, transporte) financian al equipo paralímpico como un activo de reputación nacional.

    Lo aplicamosEl mismo argumento de reputación, con la ventaja de un vínculo directo y personal con un deportista concreto.

    Valoración · Activo de patrocinio

    Dónde es fuerte y qué hay que construir

    Valoración cualitativa de Startidea con los criterios que usan los departamentos de patrocinio de las grandes marcas. La historia y la credibilidad están al máximo. La audiencia digital es lo que hay que desarrollar, y es justo donde entra la campaña.

    HistoriaOrigen, superación, récord de longevidad5/5
    Credibilidad deportiva5 medallas paralímpicas, 2 títulos mundiales5/5
    Riesgo reputacionalTrayectoria limpia, perfil docenteBajo
    Vínculo territorialGranada, Guadix, Andalucía, UGR5/5
    MomentoCamino al noveno Juego, hito sin precedentes en España4/5
    Audiencia digitalPor desarrollar con la campaña2/5

    09 · Quién lo hace posible

    Startidea
    Fundraising

    Nuestro departamento de captación de fondos une estrategia, relación con empresas y producción de contenido. Trabajamos para que cada aliado vea retorno en reputación, en su equipo y en su informe de sostenibilidad, y para que el deportista solo tenga que pensar en jugar.

    Somos una consultora granadina. Conocemos el tejido empresarial andaluz, las convocatorias públicas y el lenguaje de los departamentos de RSC y marketing.

    • EstrategiaDiagnóstico del activo, concepto de campaña y propuesta de valor a medida para cada empresa.
    • ProspecciónMapa de empresas por sector y objetivo, primera reunión y negociación.
    • SubvencionesBúsqueda y tramitación de ayudas públicas al deporte y a la inclusión que complementen la aportación privada.
    • Contenido y redesProducción de la serie, gestión de redes y relación con medios desde nuestra agencia.
    • MerchandisingDiseño y producción de la Edición 9 y del material para aliados.
    • ImpactoIndicadores, informes para cada aliado y rendición de cuentas trimestral.
    Nov 2026 – Ene 2027

    Lanzamiento

    Validación con el deportista, identidad de campaña, primeras reuniones con el socio del capítulo 28.

    Feb – Dic 2027

    Los Nueve

    Cierre de aliados, arranque de Mesa Abierta, primeros episodios y campaña Una mano por LA.

    Ene – Ago 2028

    Camino a LA

    Clasificación, serie completa, activaciones en empresas y cuenta atrás pública.

    Sep 2028 en adelante

    Legado

    Informe final de impacto, continuidad de Mesa Abierta y reconocimiento público a los aliados.

    Pebetero y arco del Los Angeles Memorial Coliseum con los aros olímpicos

    10 · Próximo paso

    Escribe con él el noveno capítulo

    Te proponemos una reunión de 30 minutos para elegir capítulo, módulos y nivel. Preparamos la propuesta personalizada para tu empresa en una semana.

    STARTIDEA · startidea.es Departamento de Fundraising · Granada